（原标题：LV、CHANEL的平替？“大族令嫒”力捧的Miu Miu开yun体育网，客岁卖了近百亿元）

本文起头：时期财经 作家：周嘉宝

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“穿CHANEL不即是有钱东说念主，穿Miu Miu的才是真令嫒。”这句火爆全网的流行语，背后藏着中国年青群体的外交“圈层密码”。

当下，“Miu系穿搭”已成为继静奢风、巴恩风之后，中国年青女孩们最热衷的穿搭立场之一。前锋网站Lyst指数亦炫夸，Miu Miu登顶2024年全球最热点品牌榜首。

从售价3000元的发夹卖到断货，4万元的闪钻内裤火爆全网，到最近女星刘浩存为该品牌拍摄的“自在风”海报受到争议……昔日两年，这个百年意大利奢华集团Prada（证券简称“普拉达”，股票代码：01913.HK）旗下的年青品牌，往往闯入中国浪费者的视线。

1993年，Prada集团第三代掌门东说念主Miuccia Prada以我方的奶名Miu Miu创立了品牌。30余年后，Miu Miu迎来了属于它的高光时刻。

近日，Miu Miu母公司Prada集团发布2024年全年功绩。甘休2024年12月31日，Prada集团净收益54.32亿欧元，同比增长17.0%。在挥霍商场疲软确当下，Prada集团有这么的功绩，Miu Miu功不成没。

财报炫夸，2024年Miu Miu的零卖销售净额按固定汇率野心同比暴涨93.2%至12.28亿欧元（约合东说念主民币95.42亿元）。不错对比的是，同时主品牌Prada零卖销售净额增速仅为4.2%，零卖销售净额35.63亿欧元。

谁在爆买Miu Miu？

Miu Miu的爆发早在2023年就驱动显现。

2023年，按固定汇率野心，Miu Miu零卖销售净额较上年同比增长58.2%，在Prada集团领跑。当年，Prada品牌同比增速为12.1%，Church's品牌则同比下滑12.7%。而在此前的5年（2018年至2022年），Miu Miu品牌零卖销售净额增速从未超进步Prada。

2020年至2024年，Miu Miu的年零卖销售净额占当年集团总零卖销售净额比例也大幅提高，从13.8%提高至25.3%。

2024年底，挥霍在线转售网站The RealReal的前锋副总监Noelle Sciacca对媒体解析，“自2019年以来，Miu Miu的销量每年王人在稳步增长，从2020年到现时增长了208%。Miu Miu的搜索量也捏续增长，本年的搜索量比客岁增长了近30%。”

谁在爆买Miu Miu？

一位眷注Miu Miu的浪费者林风（假名）对时期财经说，在中国，是韩娱明星张元英带火了Miu Miu，甜酷的令嫒风火了，“明星效应，粉丝群体的购买力也很强。”她将CHANEL与Miu Miu进行了对比。

她说：“相同是名媛风，然则Miu Miu的受众群体比CHANEL要更年青。”

Miu Miu在全球商场的爆火更早。前锋行业东说念主士大宗合计，Miu Miu在昔日几年的见效，要部分归功于2021年品牌结好前巴黎世家造型师Lotta Volkova。她与Miuccia Prada的合营带来了病毒式的造型传播，比喻之前着名的“内衣外穿”。而芭蕾舞鞋、低腰短裙等单品，也常常登上杂志封面，在全球前锋商场炙手可热。

挥霍行业巨匠、要客接洽院院长周婷曾暗示，当群众王人千东说念主一面的技术，特定独行的Miu Miu成为了许多品牌平替商场的获益者。

年青化亦然MiuMiu崛起的关键成分。周婷合计，年青化浪费正在崛起，品牌和居品定位更年青化的MiuMiu吃到了红利。“它的中枢浪费群体既包括有浪费智商的年青东说念主，也包括有年青化浪费倾向的中老年东说念主。”

“高增长不会捏续太久”

高速增长了两年的MiuMiu还能捏续驰驱多久？

“这么的高增长不会捏续太久。”2024年财报功绩疏浚会上，Prada集团CFO Andrea Bonini在复兴汇丰银行分析师相关Miu Miu的问题时直言。

Prada集团贬责层曾屡次指出，Miu Miu等品牌亮眼的功绩阐扬，背后离不开集团的高进入。在上述功绩疏浚会上，贬责层就暗示集团在Miu Miu等品牌各方面王人加速了投资，包括新的门店遐想、东说念主才团队建筑，还有品牌和网罗IT建筑的进入。

当Miu Miu常常依托博眼球的前锋潮水“出面”时，它还需要挤掉些需求泡沫。

无前锋中语网首创东说念主唐小唐曾对时期财经说念，Miu Miu的爆发性高增长对公司来说并非善事。爆火的Miu Miu面对的是在前锋潮水最为敏锐的年青浪费群体，也恰好是支吾环境变化时浪费习性最为脆弱和不踏实的群体。另一方面，Miu Miu的部分销售增长，源于LV、CHANEL等品牌因往往加价而流失的受众群体的改变。

Prada集团贬责层较着也知说念这少量。Andrea Bonini就在疏浚会中暗示，“咱们在接力达成尽可能捏续的增长，包括均衡居品供应，幸免居品发展过于单一。接力深耕腹地商场，接力让浪费者成为回头客。”

而与Miu Miu的如日中天不同，尽管集团在品牌建筑方面的进入深广，然则百年品牌Prada的销售增速却在捏续下滑。2021年至2024年，Prada品牌销售净额从28.58亿欧元增至35.63亿欧元；同比增速从44%一说念下滑至4%。

Prada集团贬责层暗示，Prada品牌瓦解多年王人呈现出捏续踏实的同比销售正增长态势，阐扬谨慎。但集团亦指出，从2024年下半年驱动，中国商场出现了增长放缓的情况。在2025年第一季度，Prada的同比增长或将濒临挑战。

在Miu Miu与Prada的增速预期或受到挑战的情况下开yun体育网，Prada集团又准备靠哪些妙技捏续跑赢商场？